Variante A

Banner “Spender-Zitat”

vs.

Variante B

Banner "Spenden-Fortschrittsanzeige"

Ergebnis und Gewinner

Gewinner: Version A – "Spender-Zitat"
Die Version A erreichte (am Vergleichstag 5. Dezember 2010) 832 Einzelspenden mit einer Gesamtsumme von $15.073 im Vergleich zur Version B – "Spenden-Fortschrittsanzeige" mit 469 Einzelspenden und einer Gesamtsumme von $14.996.

Besonders Interessant ist der Unterschied in der Spendenanzahl: Die Version mit dem Zitat eines Spenders erreicht annähernd doppelt soviel Einzelspenden als der grafisch orientierte Ansatz mit dem "Spenden-Fortschrittsanzeige". Hier scheint das Zitat einen wesentlich höheren Aktivierungsgrad auszulösen.

Quelle: wikimedia-blog

Testland-Blog.de
Einfach besser optimiert

Version A	Version B
Homepage “Portal-Ansatz”	Homepage “Reduzierter Ansatz”
Navigationsleiste im Seitenkopf Vorteilsliste und Heroshot mit Registrierungs- und Tour-Button Artikel Teaser Blog Neueste Nutzer-Postings Vorstellung ausgewählter Nutzer Vorstellung ausgewählter Themen ==> Insgesamt 25 Optionen innerhalb einer Bildschirmlänge	Navigationsleiste verkleinert im Seitenfuss Grooße Vorteilsliste und Heroshot mit Registrierungs- und Tour-Button   ==> Nur 5 Optionen innerhalb einer Bildschirmlänge

Ergebnis und Gewinner

Gewinner: Version B – “Reduzierter Ansatz”
Der reduzierte Ansatz brachte eine Conversionrate von 29,6% im Vergleich zur Variante A “Portal Ansatz” mit 24,4%. Dies entsprich einer Steigerung von 21%.

Das Ergebnis erstaunt, da häufig die Regel gilt, auf einer Homepage ein möglichst breites Angebot zu machen, da diese ja quasi das “Einfallstor” für alle möglichen Zielgruppen und Interessen ist.

Quelle: The Blog of Tim Ferris

Testland-Blog.de
Einfach besser optimiert

“Mehr-Info”- Layout 4 Artikel in einer Reihe “Most Popular”- Liste auf der rechten Seite (siehe 3) Verfügbare Farbe je Artikel (siehe 1) Links zu Liefer- und Rückgabebedingungen (siehe 2)	“Reduziertes”- Layout 5 Artikel in einer Reihe

Gewinner: Version A
Interessant obwohl in der Regel reduzierte und damit übersichtlichere Layouts besser funktionieren, gewann die Version A. Diese brachte im Test 7,7% mehr Verkäufe und hob dabei die durchschnittliche Gesamt-Conversionrate der Site auf 22,1%. Allerdings hatte Version A auch eine höhere Abbruchrate.

Quelle: http://whichtestwon.com/archives/3376

Testland-Blog.de
Einfach besser optimiert

ABtests.com – Uploadportal für Testergebnisse
Dieses Portal hat sich zum Ziel gesetzt, so etwas wie das flickr der Testergebnisse zu werden. Jeder kann seine Testergebnisse bescchreiben, hochladen und andere können die eingestellten Testergebnisse dann mit Kommentaren beurteilen. Jeder eingestellte Test ist auch Kategorisiert z.B. nach homepage, pricing page, landing page, sign-up page oder product page. Auf der Startseite wird der jeweils zuletzt eingestellte Test mit der Steigerungsrate der Gewinner Variante präsentiert.

Which test won – Quiz mit Tests
Eine Journal mit Testquiz-Prinzip: Wöchentlich wechselnd werden zu einem Test Variante A und B präsentiert. Nach einer Abstimung für A oder B sieht man die Abstimmungsergebnisse, sowie eine Beschreibung der Testresultate. Kommt ein neues Quiz, wandert das bisherige ins Archiv und kann dann leider nur noch zum Teil eingesehen werden.

Testland-Blog.de
Einfach besser optimiert

Für eine Großdarstellung der XING-Screenshots bitte hier oder auf das Bild klicken

Die wesentlich Änderung ist im rechten Bereich. In der Version A erscheint der Login-Bereich rechts neben dem Hauptbild. In der Version B wird der Login oben platziert und rechts gibt es eine Aufzählungsliste mit 4 Vorteilen. Der Handlungsaufruf für die Neuanmeldung ist bei beiden Versionen mit “Jetzt kostenlos anmelden!” gleich. Was den Login für bestehende User angeht, wird bei Version B ein grauer statt grüner Button mit Beschriftung “Login” verwendet.

Bei diesen Unterschieden stellt sich natürlich die Frage, ob XING momentan einen Startseiten-Test durchführt. Konnte aber nach ersten Recherchen im XING Blog und im Web nichts finden. Wäre ja spannend falls getestet wird, wie genau der Test konzipiert ist und was die ersten Ergebnisse zu Tage fördern. Ich vermute mal, dass hier sehr schnell Resultate vorliegen dürften, aufgrund des vorhandenen Trafficaufkommens. Laut Alexa hat XING einen Traffic Rank von Platz 18 in Deutschland. Zum Vergleich Spiegel Online hat einen Rank von 9 (und laut IVW 113 Mio. Visits).

Weiß hier jemand mehr ob XING gerade die Startseite testet oder wo es dazu etwas im Netz gibt?

Onlinekanal maximal für Wahlkampf genutzt
Für das Buch Geld 2.0 von Vladimir Simovic und mir hatte ich das Thema Onlinespenden vor einiger Zeit vielfach recherchiert und bin damals bereits auf spannende Ergebnisse gestoßen: Howard Dean schaffte es in 2003 als erster amerikanischer Präsidentschaftskandidat das Internet dank Blogs, Email-Kampagnen, Onlinevideos etc. perfekt für massenhafte, kleine Einzelspenden zu nutzen und somit innerhalb weniger Monate mehr als 40 Millionen an Spenden einzusammeln. Was Dean damals online angefangen hatte wurde nun von Obama und seinem Team bis zur Perfektion weiter ausgebaut. Wie man z.B. hier lesen kann, hat der neue Präsident für seinen Onlinewahlkampf alle nur erdenkliche Register gezogenen: Von Flickr, über youtube bis MySpace um nur einige zu nennen, wurde alles eingesetzt was derzeit das Netz an modernen Kommunikation hergibt. Er schaffte es damit neue Rekorde in puncto  Spendeneinahmen mit z.B. 66 Millionen Dollar nur allein im August diesen Jahres zu setzen.

Perfektionierung durch Website-Testing
Durch diesen Blogeintrag bin ich darauf aufmerksam geworden, dass die Aktivitäten anscheinend auch systematisch durch Website-Testing ständing weiter optimiert wurden. Ich habe selber mal den dort angegeben Link verfolgt und konnte noch ein paar Reste des Testing live sehen. So werden  beispielsweise auf einer der Spenedenseiten unterschiedliche T-Shirt Motive mit Hilfe des Google Website Optimizers getestet (zum Vergrößern bitte den jeweiligen Screenshot klicken):

Weitere Tests auf der Homepage
Ein weiterer Test auf der Homepage von Obama wurde in diesem Blogbeitrag dokumentiert (bitte klicken Sie den jeweiligen Screenshot für eine vergrößerte Ansicht an):

Leider konnte ich bei meinen Recherchen keine Ergebnisse zu den beschriebenen Tests finden. Sollte jemand hier auf etwas stoßen, freue ich mich – und sicherlich auch die Leser des Testland-Blogs – über einen entsprechenden hinterlassenen Kommentar zu diesem Artikel.

Website Testing beginnt sich zu etablieren
Was dieses Beispiel zeigt, ist das das Thema Website-Testing sich immer stärker verbreitet. Aus meiner Sicht ist das Testing der nächste Schritt nach der Webanalyse und wird sich in naher Zukunft genauso etablieren. Da bleibt mir nur zu sagen:

Website-Testing – yes we can

Testland-Blog.de
Einfach besser optimiert

Wie ermittelt man nun bei einem multivariaten Test die Anzahl der Varianten und die Teststruktur?

Zuerst werden die Testelemente und deren Ausprägungen erfasst. Nehmen wir einmal an, es wird bei einer Landing Page Optimierung für ein Bausparangebot  die Überschrift und das eingesetzte Bild getestet. Somit ergeben sich zwei Testelemente: Überschrift und Bild. Im nächsten Schritt werden nun zu jedem Testelement die Testlevel, also die verschiedenen Ausprägungen aufgelistet. Hierbei hat sich aus meiner Erfahrung eine tabellarische Auflistung bewährt. Hierbei wird jedem Testelement ein Buchstabe und jedem Testlevel (Ausprägung) eine fortlaufende Nummer zugeordnet. Damit können wir nachher einfacher die Variantenanzahl und die Testmatrix ermitteln.  Die Auflistung für unser Beispiel der Landing Page Optimierung könnte dann wie folgt aussehen:

Im weiteren Verlauf werden nun mittels eines lateinischen Quadrats alle möglichen Testvarianten ermittelt. Es geht darum jede mögliche Kombination der verschiedenen Testelemente und Ihrer Ausprägung zu erfassen.

Die Kombination aller Elemente und Ausprägungen ergeben eine Testmatrix mit neun Varianten. Dieser Ansatz bei dem allen Faktoren (Elemente und Level/Ausprägungen) miteinbezogen und kombiniert werden wird auch in der Testfachsprache als “full factiorial Testing” bezeichnet. Die Varianten-Menge kann hierbei auch durch Multiplikation der Anzahl der Testlevel ermittelt werden. In unserem Beispiel haben wir je 3 Testlevel pro Testelement (siehe hierzu auch die erste Tabelle) also 3 x 3 = 9 Varianten.

Testland-Blog.de
Einfach besser optimiert

Hat Ihnen dieser Artikel zum multivariatem Testing mit Beispiel Landing Page Optimierung gefallen? Dann abonnieren Sie doch unseren RSS-Feed.

Veranschaulichung anhand Beispiel
1) Ausgangssituation:
Auf einer Demo-Seite für den Testland-Blog wird das Thema Testing angepriesen. Ziel der Seite ist es, dass die Besucher den Button am Ende der Seite anklicken. Sie gelangen dann auf eine Folgeseite mit verschiedenen Links.

2) Zielsetzung Test:
Getestet werden sollen nun 2 neue und die bisherige Überschrift und 2 neue Klick-Button und der bisherige Button. Somit haben wir zwei Testelemente: Überschrift und Klick-Button mit jeweils 3 Testlevel (inkl. Original). Damit ergeben sich dann 9 Test-Varianten: drei verschiedene Überschriften und drei verschiedene Klick-Buttons. Als zugehöriger Erfolg gegen den wir testen wird der Klick auf den Button und damit der Aufruf der Folgeseite definiert.

Die Schritte zur Umsetzung des Beispiels Google Website Optimizer
Zuerst erfolgt eine Anlage eines neuen Experimentes im Google Website Optimizer. Danach gibt es einen von Google Website Optimizer vorgegebenen Prozessablauf von 5 Schritten. Schauen wir uns das ganze nochmal im Überblick an:

Anlegen
Aufruf des Website Optimizer
Anlage des Experiments
Auswahl des Testtyps

Erstellungsprozess-Schritte des Google Website Optimizer

1. Identifizieren Sie die Testseiten
2. Seiten mit Tags kennzeichnen
3. Variationen erstellen
4. Überprüfen und starten
5. Bericht anzeigen

—————————————————–
Anlegen
—————————————————–
Aufruf des Website Optimizer
Seitdem der Google Website Optimizer aus dem Betastadium entlassen ist erreicht man ihn direkt als eigenständigen Google Service in Deutsch unter www.google.com/intl/de/websiteoptimizer/index.html . Nachdem Einloggen gelangt man zu folgender Ansicht:

Anlage des Experimentes
Klicken Sie auf “Neues Experiment erstellen” um die Anlage eines Tests zu beginnen.

Auswahl des Testtyps
In diesem Menü werden grundsätzlich zwei Testtypen angeboten: A/B Test und Multivariater-Test. Wir nehmen für den weiteren Verlauf dieser Beschreibung den Multivariaten-Test.

Der Multivariate-Test im Google Website Optimizer lässt wesentlich mehr Möglichkeiten zur Ausgestaltung des Experimentes zu. Ebenfalls ist mit diesem durchaus auch ein A/B-Test möglich.

—————————————————–
Erstellungsprozess-Schritte des Google Website Optimizer
—————————————————–

1) Identifizieren Sie die Testseiten
Nach der Auswahl des Multivariaten-Tests zeigt der Website Optimizer nun ein Übersicht mit verschiedenen Schritten. Hier klicken wir auf “Los” um die Testseiten zu identifizieren.

Jetzt geht es weiter mit Eingabe des Testnamens, sowie der URLs der Test- und Conversionseite. In unserem Beispiel ist die Demoseite die Testseite und die Folgeseite die Conversionseite. Konkret ist nun zuerst dem Test durch eintragen in das oberste Feld ein Namen zu verpassen z.B. “Mein erster Test”. Danach werden die URLs der Test- und Conversionseite in die dafür vorgesehenen Felder eingetragen.

Nach Namens- und URL Eingaben bitte auf weiter klicken. Nun folgt nochmal ein Hinweis zur Testplanung. Dies können wir uns aber sparen und hier direkt auf weiter klicken, da wir ja in diesem Beispiel ja Überschrift und Klick-Button testen  und somit schon die Testidee steht.

2. Seiten mit Tags kennzeichnen

TAG-Einbau – Übersicht ins Gedächtnis holen
Nun geht es darum die entsprechenden TAGs, das heißt Code-Schnippsel, in die Test- und Conversionseite einzubauen. Holen wir uns nochmal aus dem zweiten Teil unserer Artikelserie in Erinnerung, wie sich die TAGs auf die Seiten verteilen:

Insgesamt gibt es 4 TAGs; 3 Stück für die Testseite: ein Kontrollskript, welches in den Seitenkopf eingesetzt wird, das Bereichsskript, welches die wechselnden Inhaltsbereiche umschließt und ein Trackingscript. Für die Conversionseite wird ein weiteres Trackingscript eingesetzt. In unserem Beispiel ist die Demoseite ja die Testseite d.h. hier sind 3 Skripte zu integrieren und in der Zielseite entsprechend der Folgeseite 1 Skript.

2a) TAG-Einbau – Eigeninstallationsmodus einschalten
In der “Seiten mit Tags kennzeichnen”-Maske finden Sie am Seitenbeginn ein Abfrage mittels Radiobuttons. Wählen Sie hier bitte “Sie installieren und überprüfen die JavaScript-Tags.” um hier entsprechend unserer Anleitung die Schritte nachvollziehen zu können.

2b) Übersicht TAGs
In der nächsten Ansicht bekommen Sie die zu kopierenden Codeschnipsel angezeigt. Oben stehen die Skripte für die Testseite also in unserem Fall die Tags die in die Demoseite eingebaut werden müssen und unten das Skript für die Conversionseite in unserem Fall die Folgeseiten.

2c) Kopie und Einbau in die Testseite (im Beispiel = Demoseite)
In unsere Demoseite bauen wir in den Kopfbereich vor der schließenden </head> Auszeichnung das Kontrollskript ein. Um die Überschrift und den Button kommt jeweils das Skript “Webseitenbereiche”. Hierbei wird das Skript um das Test-Element verteilt. In unserem Beispiel sieht das dann so aus für die Überschrift:

<script>utmx_section(”ueberschrift“)</script>
<h1>Steigern Sie Ihre Conversionrate</h1>
</noscript>

In den Fuß der Seite, vor dem schließenden </body> kommt das Trackingskript.

2d) Kopie und Einbau in die Conversionseite (im Beispiel = Folgeseite)
Ist die Testseite mit Skripten versorgt erfolgt der Einbau des Trackingskriptes in die Conversionseite. In unserem Beispiel also in die Folgeseite. Das Skript wird ans Seitenende gesetzt vor dem schließenden </body>.

2f) Kontrolle des Einbaus
Sind alle Skripte integriert gibt es die Möglichkeit mit dem Button “Seiten überprüfen” den Einbau checken zu lassen. Klicken Sie danach auf “Weiter”

3) Variationen erstellen
In diesem Schritt erstellen Sie die unterschiedlichen Level oder Ausprägungen der definierten Testelemente. In unserem Fall die beiden neuen Überschrifts- und Buttonversionen.

3a) Variationen Testelement 1: Überschrift erstellen
Um die neuen Überschriften die getestet werden sollen einzugeben klicken Sie auf “Neue Variation hinzufügen”

Vergeben Sie anschließend einen Namen für die Variation und legen Sie darauffolgend die Variation an sich an, danach speichern klicken.

3b) Variationen Testelement 2: Buttonversionen hinterlegen
Für die Schaffung der Variationen des zweiten Testelements (in unserem Beispiel der Button) verfahren wir analog wie beim Testelement 1 der Überschrift beschrieben d.h. Variationsname vergeben und Testelement ändern. Einziger Sonderpunkt beim Button ist der, da es sich hier um ein Grafik handelt wird zur Variationserzeugung eine alternative Adresse für die andere Buttonversion angeben.

Über die “Vorschau” (öffnet sich im neuen Fenster) neben der Speichern-Schaltfläche habe Sie die Möglichkeit sich das ganze anzusehen.

Sind alle Variationen korrekt angelegt wählen Sie “Speichern und fortfahren” am Ende der Seite.

4) Überprüfen und starten
Es ist fast geschafft. Jetzt folgt als vorletzter Schritt die Überprüfung d.h. hier werden nochmals die für den Test eingesetzten Seiten angezeigt, die Variationen aufgelistet und die Möglichkeit das ganze über eine Vorschau nochmals anzuschauen. Zuletzt können Sie mittels der Dropdownbox noch bestimmen wieviel Prozent des ankommenden Traffics in den Test mit einbezogen werden soll d.h. wieviel Prozent der ankommenden Besucher ein Testvariante sehen. Danach auf Jetzt starten klicken.

Ausgespielt wird der Test unter dem entsprechend Link Ihrer Testseite also in unserem Beispiel finden Sie die Testseite bzw. Demoseite unter:

http://www.testland-blog.de/demo-gwo/demoseite_testland.html

Hier können Sie sich im Quelltext (Firefox STRG+U) auch nochmal anschauen wie die Skripte eingebaut wurden.

Hinweis: Die Testvarianten werden mit Cookie-Setzung ausgespielt, so dass auch durch Reload immer die gleiche Variante angesehen wird. Um sich eine Variation live anzusehen sind Cookies zu deaktiveren oder die Seite mittels anderem Browser/Rechner aufzurufen.

Hier mal zwei Beispiele für die unterschiedlichen Varianten der Seite:

5) Test steuern und Berichte ansehen
Im fünften Schritt sehen Sie den fertig eingerichteten Test und haben hier nun die Möglichkeit diesen zu steuern z.B. pausieren. Darüber hinaus können Sie entsprechend die Erfolgsberichte zum Ihrem Test abrufen.

Testland-Blog.de
Einfach besser optimiert

Um hier den Überblick zu behalten empfehle ich im Vorfeld eine Auflistung zu erstellen. Wie sieht nun eine solche Auflistung aus? Bewährt hat sich eine tabellarische Aufstellung der Testlevel und sich hieraus ergebenden Testvarianten. Im Spaltenbereich werden die Testlevel (Ausprägugen) und im Zeilenbereich die Varianten aufgetragen.

Schauen wir uns folgendes Beispiel an: In einem Multilevel-Experiment soll im Zuge einer  Landing Page Optimierung für einen neuen Sportschuh das Produktbild getestet werden.  Es kommen hierbei zehn verschiedene Produktbilder zum Einsatz. Die Auflistung in einer Tabelle könnte nun wie folgt aussehen:

Ist der Test mit den verschiedenen Produktbilder gelaufen, also sind alle 10 Varianten entsprechend ausgespielt und die Ergebnisse ermittelt worden, gibt es meist eine Auswertung wie z.B. Variante 7 mit 2,5% Conversionrate und Variante 9 mit 1,9% Conversionrate usw. Die Tabelle hilft nun diese Auswertung im Detail nachzuvollziehen, da die Varianten-Nr. bezüglich dem dahinterstehenden Produktbild direkt nachgeschlagen werden kann.

Testland-Blog.de
Einfach besser optimiert

Testfrage
Das Ziel jeden Tests ist der Erkenntnis-Gewinn. Dieser wird über die sogenannte Testfrage oder auch (einseitige) Hypothese initiiert. Hiermit ist die Frage gemeint, die der Test beantworten soll. Mögliche Testfragen sind z.B. Erhöht die Wiederholung der Überschrift aus der Anzeige auf der Landing Page die Anzahl der Registrierungen? Erhöht der Zusatzhinweis “Diesen Artikel gibt es Portofrei” die Anzahl der Bestellungen?  Somit ist der Ausgangspunkt jeden Tests eine Annahme/Behauptung die es gilt durch den Test zu bestätigen oder zu widerlegen. Die Auswertung des Tests bringt dann am Ende den gewünschten Erkenntnis-Gewinn. 

Aktion
Mit Aktion ist die Umsetzung der Testfrage gemeint. Sprich was machen wir genau um die Testfrage zu prüfen also wie wird der Test aufgebaut. Der Testaufbau ist der erste Schritt von der konzeptionellen Festlegung des Testziels durch die Testfrage hin zur Umsetzung durch konkrete Maßnahmen.

Kennziffer
Mit Tests sollen Unterschiede messbar, also quantifizierbar gemacht werden. Deshalb gilt es die richtige Kennziffer für die Messung zu finden. Die Kennziffer oder Metrik richtet sich nach der Testfrage. Wird z.B. in einer Landing Page Optimierung mit der Testfrage: Welche Bestellbutton, der rote oder der grüne, auf der Landing Page führt zu mehr Bestellungen? getestet ist die zugehörige Kennziffer die Conversionrate – also die Rate die sich durch die Anzahl der Seitenbrufe im Verhältnis zu den über den Button ausgeführten Bestellungen ergibt.

 ———————————————————–
Überblick über die Arbeitsweise Google Website Optimizer
———————————————————–
Zuerst verschaffen wir uns einen Überblick über die Arbeitweise des Google Website Optimizer.

Was macht der Google Website Optimizer genau?

Die Online-Software Google Website Optimizer liefert an jeden Besucher eine andere Version einer Website oder eines Inhaltes aus. Dies geschieht nach einem im Vorfeld des Tests festgelegten Regelwerkes. So werden z.B. an Besucher die den Link einer geschalteten AdWord-Anzeige geklickt haben an eine Seite mit wechselnden Bildelementen geschickt. Das heißt sind z.B. in einem Bildtest zwei unterschiedliche Bildvarianten hinterlegt, bekommt dann Besucher 1 die Seite mit der Bildvariante A zu sehen und Besucher 2 die Bildvariante B und Besucher 3 wieder die Bildvariante A usw. Der Google Website Optimizer ermittelt anschließend bei welcher Bildvariante der definierte Erfolg – z.B. Klick auf einen weiterführenden Link -  bei den Besuchern am erfolgreichsten war.

Wie wird der Google Website Optimizer in der Praxis integriert?
Der Google Website Optimizer klinkt sich mit verschiedenen Skripten sogenannten TAGs in Ihre Seite ein und steuert hierüber einerseits die Auslieferung der unterschiedlichen, zu testenden Inhalte und andererseits die Erfolgs-Messung. Mit Skripten ist hiermit gemeint, daß einzelne vom  Google Website Optimizer angezeigte JavaSkript-Codeschnipsel herauskopiert und in die Test- und Zielseite eingesetzt werden. Konkret kommen 3 Skripte zum Einsatz:

• Kontrollskript
• Bereichs-Skript
• Trackingcode

Das Kontrollskript wird in den Kopfbereich der Seite eingesetzt. Das Bereichs-Skript umschließt die zu testenden Elemente wie z.B. ein Bild oder eine Überschrift. Das Umschließen funktioniert damit, dass an den Anfang des Elementes der erste Teil des Bereichs-Skriptes gesetzt wird und am Ende des Elementes der zweite Teil des Bereichs-Skriptes. Der Tracking-Code kommt in zweifacher Ausfertigung daher und wird somit zweimal eingesetzt. Einmal ans Ende der Testseite und einmal ans Ende der Conversion-Zielseite. Der Tracking-Code ist für die Erfolgsmessung zuständig.

———————————————————–
Testdetails festlegen
———————————————————–
Wurde im ersten Schritt die Testseite identifiziert, geht es nun darum innerhalb der Testseite das oder die Elemente herauszuarbeiten, welche getestet werden sollen. Das kann nun z.B. ein Bild, ein Button oder eine Überschrift sein, die in verschiedenen Versionen hinterlegt und während der Testphase wechselnd eingeblendet werden. Ein gutes Element aus meiner Sicht für die ersten Gehversuche mit Tests stellt die Headline dar. Sie ist im HTML-Code leicht zu identifizieren z.B. über die <h1>-Auszeichnung und stellt einen wichtigen Hebel für den Erfolg einer Seite dar. Dies git vor allem für Landing Pages, denn hier übernimmt die Headline die Brückenfunktion zwischen Vorgängelement wie z.B. eine AdWord-Anzeige und Landing Page. Was sich alles bei einer Haedline testen lässt finden Sie im Artikel “Testidee 1: Headlines”.

Artikelserie:
Dieser Artikel stellt den Schritt 2 der dreiteiligen
Artikelserie: 3 Schritte-Website-Test mit dem Google Website Optimizer

——————————————-
1. Registrierung für Google Website Optimizer
————————————
Für die Nutzung des Optimizers bedarf es einer Registrierung bei diesem Dienst. Sie finden Diesen unter www.google.com/intl/de/websiteoptimizer/index.html. Verfügen Sie bereits über einen Google Account können Sie diesen Onlineservice direkt Ihrem Konto hinzufügen. Kommen wir nun zu Punkt 2 Ihrer Vorbereitung.

——————————————-
2. Testseite und zugehörige Conversion-Seite auswählen
————————————
An zweiter Stelle in Ihrer Test-Vorbereitung stehen nun die Aufgaben:

• Test-Seite identifizieren
• Conversion-Seite auszuwählen

Test-Seite identifizieren
Wählen Sie nun die Seite aus, welche Sie später testen möchten. Am besten eignen sich Seiten, die ein klares Ziel verfolgen z.B. eine Seite für eine Newsletter-Registrierung.

Conversion-Seite auswählen
Identifizieren Sie die Seite, welche ein Besucher gesehen haben muss, damit er das Ziel Ihrer Test-Seite erfolgreich erreicht hat. Ist es Ihre Bestell-Dankes-Seite, Ihre Registrierungs-Erfolgs-Seite, Ihre Kontaktieren-Sie-Uns-Bestätigungsseite oder eine Seit mit dem angeforderten Download? Die Conversion Seite ist die Seite, die Ihr Besucher gezeigt bekommt wenn er die von Ihnen auf der Test-Seite gewünschte Aktion ausgeführt hat. In unserem Beispiel der Newsletter-Registrierung ist dies dann die Registrierungs-Bestätigungs- oder Dankesseite.

Sie verfügen nun über eine Google Account für AdWords und haben Ihre Test-Seite nebst zugehöriger Conversion-Seite ausgewählt. Damit sind Sie nun bereit für den ersten Schritt zu Ihrem Website-Test.

Artikelserie:
Dieser Artikel stellt den Schritt 1 der dreiteiligen
Artikelserie: 3 Schritte-Website-Test mit dem Google Website Optimizer

• Schritt 1: Voraussetzungen schaffen – Die Testvorbereitung

• Schritt 2: Überblick über den Google Website Optimizer verschaffen und Testdetails festlegen

• Schritt 3: Test mit dem Google Website Optimizer erstellen und starten

Die Serie startet in den nächsten Tagen hier im Testland-Blog.