Wie funktioniert Eyetracking?
Seit vielen Jahren werden in Usability-Laboren oder in Marktforschungsstudien Augenbeobachtungskameras eingesetzt. Hierbei wird einem Probanden ein spezielles Gerät angelegt, welches die Augenbewegungen aufzeichnet. In einem nachfolgenden Test wird dem so ausgerüsteten Probanden dann z.B. eine Website gezeigt. Die Kameras zeichnen hierbei auf, wie der Versuchsteilnehmer die Website wahrnimmt, also wie die Blicke über die Seite wandern und an welchen Stellen eine längere Betrachtung einsetzt. Das Ergebnis ist eine so genannte Heatmap – zu Deutsch Wahrnehmungskarte. Diese zeigt mit einem transparenten Farbraster – z.B. rot für starke Wahrnehmungen oder blau für wenig Blickkontakt – welche Bereiche stark, mittel oder kaum wahrgenommen werden.

 
Heatmeap styleranking Blog

Welchen Nutzen bietet Eyetracking?
Entscheidend bei einer Werbeanzeige, Website oder einem Werbebrief ist neben der richtigen inhaltlichen Ausrichtung vor allem die Wahrnehmung. Der beste Preis, die überzeugendsten Argumente oder die aufregendsten Bilder verpuffen in ihrer Wirkung, wenn diese nicht passend aufbereitet und platziert sind. Genau hier bietet das Eyetracking im Labor oder in der Simulation die Wahrnehmung zu prüfen und ggf. zu optimieren. Man kann dies grob auf den Nenner bringen:
Wirkungserfolg bei der richtigen Zielgruppe = Inhalt/Angebot + Wahrnehmungsgestaltung

Wie funktioniert die Eyetracking-Simulation?
War bis dato die klassische Blickverlaufsanalyse mit Probanden und Equipment teuer und langwierig (Auswahl Probanden, Einladung, Setup der Gerätschaften usw.), so bieten die Simulationen eine deutliche Beschleunigung und Vereinfachung. Basierend auf den Erkenntnissen aus vielen Studien funktioniert eine Simulation nach einem mathematischen Algorithmus, der die Blickverläufe für ein Testobjekt vorausberechnet.  Dabei wird ein Testobjekt mittels Upload oder per URL Aufruf in das Tool eingespeist und darauf folgt eine automatisierte Analyse mittels dem Algorithmus.

Welche Tools gibt es und wie unterscheiden sich diese?
Momentan – soweit mir bekannt – gibt es drei Tools:
-    Attention Wizard (USA)
-    FengGui (Israel)
-    EyeQuant (Deutschland)

Erfahrung konnte ich bisher mit Attention Wizard und EyeQuant sammeln. Das Grundprinzip ist bei beiden identisch: Ein Screenshot bzw. Bild wird hochgeladen und vom Tool verarbeitet.

Bei Attention Wizard sind die Möglichkeiten auch auf den Upload beschränkt. Bei EyeQuant hingegen gibt es zusätzlich noch jede Menge Einstellmöglichkeiten. Das Testobjekt kann zusätzlich über URL-Eingabe in das Tool eingespeist werden und einzelne Bereiche innerhalb des hochgeladenen Testobjektes können ausgewählt werden. Diese werden dann neben der generellen Untersuchung auf ihren Wahrnehmungsfokus hin analysiert. Zusätzlich bietet EyeQuant noch mehrere Darstellungen der Heatmaps, sowie den Abruf der Ergebnisse in den Formaten Bild, PowerPoint oder PDF.

Wie verlässlich sind die Simulationen?
Laut eigenen Angaben der Anbieter bewegt sich die Genauigkeit der Simulationen im Vergleich zu reellen Blickverlaufsstudien in einer Bandbreite von 75 % (FengGui) bis 94 % (EyeQuant). Wobei bei EyeQuant hier mehr Informationen über die Berechnungsbasis gegeben wird. Weitherhin werden laut eigenen Angaben von EyeQuant „Über 300 Probanden in einem Aufmerksamkeitsmodell“ als Basis in eine Berechnung mit einbezogen.

Praxiserfahrungen
Ich selbst habe in einigen Projekten schon erfolgreich mit der Blickverlaufsimulation gearbeitet und kann dieses Instrument im Bereich der Optimierung oder Konzeption empfehlen. Ein öffentlicher Case zeigt sehr schön, wie für eine Landing Page eine 177 %ige Conversion-Steigerung mithilfe der Eyetracking-Simulation und nachfolgender Neugestaltung erreicht wurde.

Persönliches Fazit
Aus meiner Sicht ist EyeQuant momentan das umfangreichste und qualifizierteste Tool am Markt. Vor allem der universitäre Background – das Tool ist aus einer Ausgründung der Universtät Osnabrück entstanden – spricht für eine gesicherte wissenschaftliche Prognosebasis.

1) Verlinkung
Die Verlinkung einer Website ist ein entscheidendes Positionierungskriterium. Suchmaschinen wie Google beispielsweise räumen der Verlinkung einen relativen hohen Gewichtungsfaktor bei der Rankingbewertung ein. War es früher notwendig die Abfragen "per Hand" – z.B. in Google über die Eingabe von z.B. link:http://www.testland-blog.de  zu machen – gibt es heute diverse Tools, die diese Arbeit automatisiert übernehmen. Sehr gute Erfahrungen habe ich hierbei mit Linkdiagnosis gemacht. Um das volle Funktionspektrum von Linkdiagnosis zu nutzen, bedarf es der Installation des Firefox-Adons und der Ausführung der Abfrage in Firefox. Das Tool zeigt die einzelnen Backlinks mit zugehörigen Pageranks, die indexierten Seite nach Gewichtung, sowie die die Linktypen (nofollow etc.). Pagerank und Linktypen werden auch grafisch nochmals dargestellt. Für den Testland-blog sieht eine Abfrage dann wie folgt aus:

 
(zum Vergrößern bitte auf den Screenshot klicken, erstellt mit SnagIt)

2) Extern erstelltes Ranking
Was Linkdiagnosis schon zeigt, ist das der Pagerank ein wichtiger, bewertender Faktor einer Webseite ist, wenn es um die Positionierung im Netz geht. Neben dem Pagerank sind Anzahl der Lesezeichen in Bookmarking-Tools wie del.icio.us, die indexierte Webseiten in Google, Yahoo und in Microsoft-Live ein wichtiger Faktor wenn es um die Bewertung und den Vergleich von Webseiten geht. All diese Faktoren und noch einige mehr werden aus meiner Sicht sehr gut von den beiden Tools seitwert und xinu ermittelt. Bei xinu gibt es mehr Details und Analysen dafür bietet seitwert eine Bewertung der einzelnen untersuchten Bereiche,  sowie ein Gesamtbewertung an, was gerade bei einer stetigen Beobachtung sehr praktisch ist. Eine Abfrage für den Testland-Blog in beiden Tools zeigt beispielhaft das Funktionspektrum der beiden Werkzeuge:

(zum Vergrößern bitte auf den Screenshot klicken, erstellt mit SnagIt)

(zum Vergrößern bitte auf den Screenshot klicken, erstellt mit SnagIt)

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Gruppe II Inhalt & Zugriffsfähigkeit,

die mit Tools geprüft werden können, beleuchtet.

Auch hier gibt es wieder jede Menge Tools im Web und ich möchte als Service nur die vorstellen, die möglichst viel abdecken und mit denen ich schon gute Erfahrungen gesammelt habe.

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Landing Pages auf Inhalt prüfen
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Eine automatisierte Prüfung mit einem Dienst kann zwar nie eine manuelle Prüfung, gerade in Bezug auf den Inhalt, ersetzen aber Sie kann den gesamten Prüfprozess unterstützen und beschleunigen. 

1) Seittest.de
Seittest.de ist ein Tool, auf das ich erst vor kurzem aufmerksam gemacht wurde, welches aber gerade in Bezug auf Lesbarkeit und Textniveau – meiner Kenntnis nach – eine sonst nirgendwo angebotene Prüfung anbietet.

Hintergrundinfos zur Lesbarkeits- und Niveau-Prüfung
Bei der Lesbarkeit, wird angelehnt an den Lesbarkeitsindex mit Hilfe einer mathematischen Metrik die durchschnittliche Satzlänge und Silbenanzahl pro Wort ermittelt und durch die Metrik bewertet. Das Textniveau wird anhand einer Heuristik untersucht und bewertet die verwendeten Satzkonstruktionen und Worte. Dabei gilt, dass z.B. Worte wie “hinsichtlich” gegenüber “als” zur einer Aufwertung führen.

Landing Pages hohe Lesbarkeit & niedriges Sprachniveau
Gerade bei Landing Pages macht es aber aus meiner Sicht mehr Sinn, wenn nach dieser Beurteilung die Lesbarkeit hoch und das Sprachniveau niedriger ausfällt. Denn bei der Landing Page wird gerade ja im Erstkontakt (siehe Landing Page Prozess) die Seite nur gescannt und evtl. noch etwas überflogen; Text mit eher komplexten Satzkonstruktionen sind in diesem entscheidenden Stadium daher eher hinderlich.

Beispiel-Report für Testland-Blog.de (zum Vergrößern bitte anklicken):

Neben den oben beschriebenen Kriterien werden insgesamt noch 23 weitere Punkte wie z.B. Backlinks, verwendetes Analysetool und Antwortzeit geprüft.

Fazit
Wer nur mit einem Tool agieren möchte, der bekommt mit seittest eine Menge an Informationen geliefert und dazu noch die sonst nicht erhältlichen Prüfungen von Lesbarkeit und Sprachniveau.

2) ABAKUS Topword V.1
Das zweite Tool ABAKUS Topword V.1 untersucht die eingegebene Seite auf verwendete Schlüsselwörter. Eigentlich ist der Dienst für die Suchmaschinenoptimierung als Hilfe gedacht aber gerade für die Inhaltsprüfung einer Landingpage hilft das auch enorm. Denn es ist ersichtlich wie häufig welche Wörter vorkommen. Damit damit kann nachvollzogen werden, wie häufig einer Erstbesucher im Scanprozess wichtigen Schlüsselwörtern begegnet. Zum anderen hilft dieses Prüfergebniss die Filter und Verstärker zu identifizieren. Filter und Verstärker, was ist das? Wie im Direktmarketing kann man bei Zielseiten prüfen, wieviele positiv besetzte Wörter (=Verstärker) und wieviele negativ besetzte (=Filter) vorkommen. Grundregel: Immer mehr Verstärker als Filter.

Beispiel-Report für Testland-Blog.de (zum Vergrößern bitte anklicken):

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Landing Pages auf Zugriffsfähigkeit prüfen
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Damit die Zielseite auch von einem breiten Benutzerkreis der anvisierten Zielgruppe genutzt werden kann, ist es wichtig das die Seite sich von unterschiedlichen Browsern und Endgeräte problemlos aufrufen lässt. Ein aus meiner Sicht stark wachsendes Thema ist auch der Zugriff von mobilen Endgeräten. Deshalb lohnt es sich die Landing Page auch hierauf zu prüfen. Folgende Tools leisten mir für diese Aspekte gute Dienste:

1) Opera-Mini
Mit der Demo-Seite der Handy-Spezialversion des Browsers Opera kann sehr gut ein Zugriff von einem Mobiltelefon simuliert werden.

Beispiel-Ansicht für Testland-Blog.de (zum Vergrößern bitte anklicken):

Um einen iPhone Zugriff zu simulieren gibt es diese Webseite: http://iphonetester.com/. Allerdings habe ich selbst ein iPhone und bin der Meinung, das der Emulator manchmal doch nicht die wirkliche iPhone-Sicht vermittelt.

2) Browserzugriff
Der umfrangreichste Dienst, den ich kenne ist browsershot.org. Allerdings ist der kostenfreie Abruf meist mit langen Wartezeiten verbunden. Alternativ wird auch eine Prioritätszugriff für 10 EUR pro Monat angeboten.

Hier bin mittlerweile dazu übergegangen einfach die gängisten Browser von IE, Firefox über Safari bis Opera bei mir zu installieren und damit die Seiten zu prüfen.

Im dritten Teil geht es um Tools zur Prüfung zur Seitenpositionierung. Bleiben Sie also dran und besuchen Sie den Testland-Blog wieder oder abonnieren Sie unseren RSS-Feed und lassen Sie sich bequem und automatisch über neu erschienene Artikel informieren.

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Gruppe I: Ladezeit & Perfomance

Gruppe II: Inhalt & Zugriffsfähigkeit

Gruppe III: Positionierung

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Tools Ladezeit & Perfomance
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Das Thema Ladezeit hat aus meiner Sicht aufgrund von zwei Punkten hohe Relevanz:

• Erstens durch die Aufnahme des Punktes Ladezeit in die von Google herausgegebenen Qualitätsrichtlinien für Landing Pages.
• Zweitens durch die vermehrte – und aus meiner Sicht weiter ansteigende – Nutzung des Webs von mobilen Endgeräten wie z.B. das iPhone.

Deshalb sollte jede Landing Page Optimierung auch den Punkte Ladezeit berücksichtigen. Für Perfomance und Ladezeit, gibt es eine große Menge an Tools. Zwei Instrumente, die ich auch aktiv nutze, habe ich hier herausgegriffen und kann diese auch dementsprechend weiterempfehlen:

1) Webwait
Wenn es um die Gesamtladezeit einer Landing Page geht ist Webwait.com das Tool meiner Wahl. Webwait ermittelt live die Ladezeit und wiederholt die Messung mehrfach, um verschiedene Referenzpunkte zu setzen. Daraus wird anschließend dann eine durchschnittliche Ladezeit – und damit ein realistisches Bild – ermittelt. Für den Testland-Blog sieht dann das Ergebnis so aus (zum Vergrößern bitte Bild anklicken):

Nicht nur die eigene Ladezeit ermitteln
Sinnvoll ist es nicht nur die Ladezeit der eigenen Landing Page, sondern auch die der Konkurrenten zu ermitteln. Somit wird das Ergebnis relativiert und man erhält einen guten Vergleich, wie gut die eigene Seite sich entsprechend der Ladezeit positioniert. Praktischerweise bietet Webwait auch gleich eine Bookmarfunktion an, mit der die im Browser geöffneten Seiten direkt (ohne URL-Eingabe) getestet werden können.

2) Web Page Analyzer
Hat man mit einem Tool wie Webwait die Gesamtladezeit ermittelt und festgestellt, dass hier Optimierungsbedarf besteht, gilt es nun im zweiten Schritt die Frage zu klären: “Welche Elemente sind denn die Perfomancebremser auf der Landing Page?” Unter WebPageAnalyzer.com wird nach Eingabe einer URL oder einem Quelltext die zu dieser Seite gehörenden Objekte und Ihre Größe ermittelt, nebst abgeschätzter Downloadzeiten. Als Ergebnis erhält man eine Aufstellung der gefunden Objekte, gegliedert nach verschiedenen Gruppierungen wie z.B. Seitenobjekte oder externe Objekte. Auf der Detailebene wird für jedes Objekt die Größe in Byte angegeben. Ein Report für www.testland-Blog.de sieht dann wie folgt aus (zum Vergrößern bitte Bild anklicken):

Entsprechend kann man nach so einem Report auch zielgerichtet die Showstopper identifizieren und gleich optimieren.

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Tools Inhalt & Zugriffsfähigkeit
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Im zweiten Teil geht es um Tools zur Prüfung von Inhalt und Zugriffsfähigkeit. Bleiben Sie also dran und besuchen Sie den Testland-Blog wieder.

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Wie sehen diese Features im Detail aus?

1) Kombinationen deaktiveren

War es bis dato nicht möglich einzelne Kombinationen (Varianten), die z.B. sehr schlechte Ergebnisse bringen, zu deaktivieren, so wurde diese Möglichkeit nun als Feature neu etabliert.

Nach Klick auf “Bericht anzeigen” finden sich nun vor den aufgelisteten Kombinationen Checkboxen. Werden für bestimmte Kombinationen diese Checkboxen aktivert und die Schaltfläche “Deaktivieren” geklickt werden diese Kombinationen im aktuellen Test nicht mehr ausgespielt.

2) Experiment kopieren
Noch nicht vorgestellt hatten wir in unserer dreiteiler Serie die Funktion “Kopieren”. Google beschreibt das wie folgt:

“Beim Kopieren eines Tests wird eine identische Kopie des Tests unter einem neuen Namen erstellt. Die Kopie hat die gleichen Seitenbereiche, Variationen und Einstellungen wie das Original. Sie ist somit sofort verwendbar. Sie können Variationen vor der Aktivierung hinzufügen oder ändern. Das Hinzufügen neuer Bereiche setzt jedoch voraus, dass Sie Ihre Testseite bearbeiten und vor der Aktivierung erneut bestätigen.”´

Um ein Experiment zu kopieren sind drei Schritte notwendig:
a) Zuerst in der Übersicht des einzelnen Experimentes unter dem Punkt “5. Ausführen” den Link “kopieren” wählen.

b) Danach erfolgt ein Hinweis in dem beschrieben wird, dass einer Kopie neue Variationen der Seitenbereiche hinzugefügt oder bestehende geändert werden können und die Kopie erst noch aktiviert werden muss. Danach wird der Button “Test kopieren” geklickt.

!!VORSICHT!!: Das Aktivieren der Kopie bewirkt das der Original-Test (von dem die Kopie angefertigt wurde) automatisch gestoppt wird, falls dieser noch aktiv ist.

c) Man kommt dann in den Schritt 5 zur Aktivierung kann aber von hier aus zurückspringen und entsprechende Anpassungen an den Seitenbereichen vornehmen. Danach geht es wieder zu Schritt 5 und der Test wird aktiviert.

Laut dem offiziellen Google Website Optimizer Blog gibt es noch die folgenden neuen Funktionen. Allerdings konnte ich diese in Verwendung noch nicht selber ausprobieren bzw. entdecken. Vielleicht dauert es noch etwas bis diese auf alle Accounts ausgerollt sind.

3) Alert für validierte Gewinner-Kombination
Ist eine Kombination aufgrund der erreichten Ergebnisse statistisch valide und deutlich besser als die anderen Varianten wird hierauf angeblich mit einem Alert hingewiesen. (Diese Funktion konnte ich selbst noch nicht testen)

4) Offline Testseiten Identifizierung
Im Schritt 1 bei der Anlage eines Experimentes im Google Website Optimizer werden bis dato die Testseiten via URL-Eingabe verifiziert. Dies bedeutet jedoch, dass die Testseiten bereits online sein müssen, um ein Experiment einrichten zu können. Laut dem offiziellen Google Website Optimizer Blog gibt es ab sofort auch die Möglichkeit per “Dursuchen” Button eine html-Testseite auf der eigenen Festplatte verifizieren zu lassen. In meinem Account konnte ich jedoch diese Funktion noch nicht finden, ich vermute, dass Google hier schrittweise die neuen Funktionen auf die einzelnen Accounts ausrollt.

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Veranschaulichung anhand Beispiel
1) Ausgangssituation:
Auf einer Demo-Seite für den Testland-Blog wird das Thema Testing angepriesen. Ziel der Seite ist es, dass die Besucher den Button am Ende der Seite anklicken. Sie gelangen dann auf eine Folgeseite mit verschiedenen Links.

2) Zielsetzung Test:
Getestet werden sollen nun 2 neue und die bisherige Überschrift und 2 neue Klick-Button und der bisherige Button. Somit haben wir zwei Testelemente: Überschrift und Klick-Button mit jeweils 3 Testlevel (inkl. Original). Damit ergeben sich dann 9 Test-Varianten: drei verschiedene Überschriften und drei verschiedene Klick-Buttons. Als zugehöriger Erfolg gegen den wir testen wird der Klick auf den Button und damit der Aufruf der Folgeseite definiert.

Die Schritte zur Umsetzung des Beispiels Google Website Optimizer
Zuerst erfolgt eine Anlage eines neuen Experimentes im Google Website Optimizer. Danach gibt es einen von Google Website Optimizer vorgegebenen Prozessablauf von 5 Schritten. Schauen wir uns das ganze nochmal im Überblick an:

Anlegen
Aufruf des Website Optimizer
Anlage des Experiments
Auswahl des Testtyps

Erstellungsprozess-Schritte des Google Website Optimizer

1. Identifizieren Sie die Testseiten
2. Seiten mit Tags kennzeichnen
3. Variationen erstellen
4. Überprüfen und starten
5. Bericht anzeigen

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Anlegen
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Aufruf des Website Optimizer
Seitdem der Google Website Optimizer aus dem Betastadium entlassen ist erreicht man ihn direkt als eigenständigen Google Service in Deutsch unter www.google.com/intl/de/websiteoptimizer/index.html . Nachdem Einloggen gelangt man zu folgender Ansicht:

Anlage des Experimentes
Klicken Sie auf “Neues Experiment erstellen” um die Anlage eines Tests zu beginnen.

Auswahl des Testtyps
In diesem Menü werden grundsätzlich zwei Testtypen angeboten: A/B Test und Multivariater-Test. Wir nehmen für den weiteren Verlauf dieser Beschreibung den Multivariaten-Test.

Der Multivariate-Test im Google Website Optimizer lässt wesentlich mehr Möglichkeiten zur Ausgestaltung des Experimentes zu. Ebenfalls ist mit diesem durchaus auch ein A/B-Test möglich.

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Erstellungsprozess-Schritte des Google Website Optimizer
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1) Identifizieren Sie die Testseiten
Nach der Auswahl des Multivariaten-Tests zeigt der Website Optimizer nun ein Übersicht mit verschiedenen Schritten. Hier klicken wir auf “Los” um die Testseiten zu identifizieren.

Jetzt geht es weiter mit Eingabe des Testnamens, sowie der URLs der Test- und Conversionseite. In unserem Beispiel ist die Demoseite die Testseite und die Folgeseite die Conversionseite. Konkret ist nun zuerst dem Test durch eintragen in das oberste Feld ein Namen zu verpassen z.B. “Mein erster Test”. Danach werden die URLs der Test- und Conversionseite in die dafür vorgesehenen Felder eingetragen.

Nach Namens- und URL Eingaben bitte auf weiter klicken. Nun folgt nochmal ein Hinweis zur Testplanung. Dies können wir uns aber sparen und hier direkt auf weiter klicken, da wir ja in diesem Beispiel ja Überschrift und Klick-Button testen  und somit schon die Testidee steht.

2. Seiten mit Tags kennzeichnen

TAG-Einbau – Übersicht ins Gedächtnis holen
Nun geht es darum die entsprechenden TAGs, das heißt Code-Schnippsel, in die Test- und Conversionseite einzubauen. Holen wir uns nochmal aus dem zweiten Teil unserer Artikelserie in Erinnerung, wie sich die TAGs auf die Seiten verteilen:

Insgesamt gibt es 4 TAGs; 3 Stück für die Testseite: ein Kontrollskript, welches in den Seitenkopf eingesetzt wird, das Bereichsskript, welches die wechselnden Inhaltsbereiche umschließt und ein Trackingscript. Für die Conversionseite wird ein weiteres Trackingscript eingesetzt. In unserem Beispiel ist die Demoseite ja die Testseite d.h. hier sind 3 Skripte zu integrieren und in der Zielseite entsprechend der Folgeseite 1 Skript.

2a) TAG-Einbau – Eigeninstallationsmodus einschalten
In der “Seiten mit Tags kennzeichnen”-Maske finden Sie am Seitenbeginn ein Abfrage mittels Radiobuttons. Wählen Sie hier bitte “Sie installieren und überprüfen die JavaScript-Tags.” um hier entsprechend unserer Anleitung die Schritte nachvollziehen zu können.

2b) Übersicht TAGs
In der nächsten Ansicht bekommen Sie die zu kopierenden Codeschnipsel angezeigt. Oben stehen die Skripte für die Testseite also in unserem Fall die Tags die in die Demoseite eingebaut werden müssen und unten das Skript für die Conversionseite in unserem Fall die Folgeseiten.

2c) Kopie und Einbau in die Testseite (im Beispiel = Demoseite)
In unsere Demoseite bauen wir in den Kopfbereich vor der schließenden </head> Auszeichnung das Kontrollskript ein. Um die Überschrift und den Button kommt jeweils das Skript “Webseitenbereiche”. Hierbei wird das Skript um das Test-Element verteilt. In unserem Beispiel sieht das dann so aus für die Überschrift:

<script>utmx_section(“ueberschrift“)</script>
<h1>Steigern Sie Ihre Conversionrate</h1>
</noscript>

In den Fuß der Seite, vor dem schließenden </body> kommt das Trackingskript.

2d) Kopie und Einbau in die Conversionseite (im Beispiel = Folgeseite)
Ist die Testseite mit Skripten versorgt erfolgt der Einbau des Trackingskriptes in die Conversionseite. In unserem Beispiel also in die Folgeseite. Das Skript wird ans Seitenende gesetzt vor dem schließenden </body>.

2f) Kontrolle des Einbaus
Sind alle Skripte integriert gibt es die Möglichkeit mit dem Button “Seiten überprüfen” den Einbau checken zu lassen. Klicken Sie danach auf “Weiter”

3) Variationen erstellen
In diesem Schritt erstellen Sie die unterschiedlichen Level oder Ausprägungen der definierten Testelemente. In unserem Fall die beiden neuen Überschrifts- und Buttonversionen.

3a) Variationen Testelement 1: Überschrift erstellen
Um die neuen Überschriften die getestet werden sollen einzugeben klicken Sie auf “Neue Variation hinzufügen”

Vergeben Sie anschließend einen Namen für die Variation und legen Sie darauffolgend die Variation an sich an, danach speichern klicken.

3b) Variationen Testelement 2: Buttonversionen hinterlegen
Für die Schaffung der Variationen des zweiten Testelements (in unserem Beispiel der Button) verfahren wir analog wie beim Testelement 1 der Überschrift beschrieben d.h. Variationsname vergeben und Testelement ändern. Einziger Sonderpunkt beim Button ist der, da es sich hier um ein Grafik handelt wird zur Variationserzeugung eine alternative Adresse für die andere Buttonversion angeben.

Über die “Vorschau” (öffnet sich im neuen Fenster) neben der Speichern-Schaltfläche habe Sie die Möglichkeit sich das ganze anzusehen.

Sind alle Variationen korrekt angelegt wählen Sie “Speichern und fortfahren” am Ende der Seite.

4) Überprüfen und starten
Es ist fast geschafft. Jetzt folgt als vorletzter Schritt die Überprüfung d.h. hier werden nochmals die für den Test eingesetzten Seiten angezeigt, die Variationen aufgelistet und die Möglichkeit das ganze über eine Vorschau nochmals anzuschauen. Zuletzt können Sie mittels der Dropdownbox noch bestimmen wieviel Prozent des ankommenden Traffics in den Test mit einbezogen werden soll d.h. wieviel Prozent der ankommenden Besucher ein Testvariante sehen. Danach auf Jetzt starten klicken.

Ausgespielt wird der Test unter dem entsprechend Link Ihrer Testseite also in unserem Beispiel finden Sie die Testseite bzw. Demoseite unter:

http://www.testland-blog.de/demo-gwo/demoseite_testland.html

Hier können Sie sich im Quelltext (Firefox STRG+U) auch nochmal anschauen wie die Skripte eingebaut wurden.

Hinweis: Die Testvarianten werden mit Cookie-Setzung ausgespielt, so dass auch durch Reload immer die gleiche Variante angesehen wird. Um sich eine Variation live anzusehen sind Cookies zu deaktiveren oder die Seite mittels anderem Browser/Rechner aufzurufen.

Hier mal zwei Beispiele für die unterschiedlichen Varianten der Seite:

5) Test steuern und Berichte ansehen
Im fünften Schritt sehen Sie den fertig eingerichteten Test und haben hier nun die Möglichkeit diesen zu steuern z.B. pausieren. Darüber hinaus können Sie entsprechend die Erfolgsberichte zum Ihrem Test abrufen.

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