Donnerstag, 13. November 2008
Nachdem ich im Teil I Tools zur Perfomance und Ladzeiten-Prüfung vorgestellt habe, wird in diesem Artikel
Gruppe II Inhalt & Zugriffsfähigkeit,
die mit Tools geprüft werden können, beleuchtet.
Auch hier gibt es wieder jede Menge Tools im Web und ich möchte als Service nur die vorstellen, die möglichst viel abdecken und mit denen ich schon gute Erfahrungen gesammelt habe.
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Landing Pages auf Inhalt prüfen
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Eine automatisierte Prüfung mit einem Dienst kann zwar nie eine manuelle Prüfung, gerade in Bezug auf den Inhalt, ersetzen aber Sie kann den gesamten Prüfprozess unterstützen und beschleunigen.
1) Seittest.de
Seittest.de ist ein Tool, auf das ich erst vor kurzem aufmerksam gemacht wurde, welches aber gerade in Bezug auf Lesbarkeit und Textniveau – meiner Kenntnis nach – eine sonst nirgendwo angebotene Prüfung anbietet.
Hintergrundinfos zur Lesbarkeits- und Niveau-Prüfung
Bei der Lesbarkeit, wird angelehnt an den Lesbarkeitsindex mit Hilfe einer mathematischen Metrik die durchschnittliche Satzlänge und Silbenanzahl pro Wort ermittelt und durch die Metrik bewertet. Das Textniveau wird anhand einer Heuristik untersucht und bewertet die verwendeten Satzkonstruktionen und Worte. Dabei gilt, dass z.B. Worte wie “hinsichtlich” gegenüber “als” zur einer Aufwertung führen.
Landing Pages hohe Lesbarkeit & niedriges Sprachniveau
Gerade bei Landing Pages macht es aber aus meiner Sicht mehr Sinn, wenn nach dieser Beurteilung die Lesbarkeit hoch und das Sprachniveau niedriger ausfällt. Denn bei der Landing Page wird gerade ja im Erstkontakt (siehe Landing Page Prozess) die Seite nur gescannt und evtl. noch etwas überflogen; Text mit eher komplexten Satzkonstruktionen sind in diesem entscheidenden Stadium daher eher hinderlich.
Beispiel-Report für Testland-Blog.de (zum Vergrößern bitte anklicken):
Neben den oben beschriebenen Kriterien werden insgesamt noch 23 weitere Punkte wie z.B. Backlinks, verwendetes Analysetool und Antwortzeit geprüft.
Fazit
Wer nur mit einem Tool agieren möchte, der bekommt mit seittest eine Menge an Informationen geliefert und dazu noch die sonst nicht erhältlichen Prüfungen von Lesbarkeit und Sprachniveau.
2) ABAKUS Topword V.1
Das zweite Tool ABAKUS Topword V.1 untersucht die eingegebene Seite auf verwendete Schlüsselwörter. Eigentlich ist der Dienst für die Suchmaschinenoptimierung als Hilfe gedacht aber gerade für die Inhaltsprüfung einer Landingpage hilft das auch enorm. Denn es ist ersichtlich wie häufig welche Wörter vorkommen. Damit damit kann nachvollzogen werden, wie häufig einer Erstbesucher im Scanprozess wichtigen Schlüsselwörtern begegnet. Zum anderen hilft dieses Prüfergebniss die Filter und Verstärker zu identifizieren. Filter und Verstärker, was ist das? Wie im Direktmarketing kann man bei Zielseiten prüfen, wieviele positiv besetzte Wörter (=Verstärker) und wieviele negativ besetzte (=Filter) vorkommen. Grundregel: Immer mehr Verstärker als Filter.
Beispiel-Report für Testland-Blog.de (zum Vergrößern bitte anklicken):
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Landing Pages auf Zugriffsfähigkeit prüfen
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Damit die Zielseite auch von einem breiten Benutzerkreis der anvisierten Zielgruppe genutzt werden kann, ist es wichtig das die Seite sich von unterschiedlichen Browsern und Endgeräte problemlos aufrufen lässt. Ein aus meiner Sicht stark wachsendes Thema ist auch der Zugriff von mobilen Endgeräten. Deshalb lohnt es sich die Landing Page auch hierauf zu prüfen. Folgende Tools leisten mir für diese Aspekte gute Dienste:
1) Opera-Mini
Mit der Demo-Seite der Handy-Spezialversion des Browsers Opera kann sehr gut ein Zugriff von einem Mobiltelefon simuliert werden.
Beispiel-Ansicht für Testland-Blog.de (zum Vergrößern bitte anklicken):
Um einen iPhone Zugriff zu simulieren gibt es diese Webseite: http://iphonetester.com/. Allerdings habe ich selbst ein iPhone und bin der Meinung, das der Emulator manchmal doch nicht die wirkliche iPhone-Sicht vermittelt.
2) Browserzugriff
Der umfrangreichste Dienst, den ich kenne ist browsershot.org. Allerdings ist der kostenfreie Abruf meist mit langen Wartezeiten verbunden. Alternativ wird auch eine Prioritätszugriff für 10 EUR pro Monat angeboten.
Hier bin mittlerweile dazu übergegangen einfach die gängisten Browser von IE, Firefox über Safari bis Opera bei mir zu installieren und damit die Seiten zu prüfen.
Im dritten Teil geht es um Tools zur Prüfung zur Seitenpositionierung. Bleiben Sie also dran und besuchen Sie den Testland-Blog wieder oder abonnieren Sie unseren RSS-Feed und lassen Sie sich bequem und automatisch über neu erschienene Artikel informieren.
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Einfach besser optimiert
Mittwoch, 12. November 2008
Wieder mal veranstaltet der Dienstleister Marketing Experiments eine seinerr Internetvorträge (Webinars). Diesmal geht es darum, wie man ein starkes einzigartiges Verkaufsmerkmal entwickelt und in der Praxis wirkungsvoll kommuniziert. Gerade in der Landing Page und Werbemittel-Optimierung ist es wichtig in einem schlüssigen Satz die Frage für potentielle Kunden zu beantworten: “Warum sollte ich hier kaufen und nicht beim Wettbewerb?” Wie man hier zum Punkt kommt und ein wirkungsvolle Positionierung in der Praxis einsetzt, darum geht es in diesem Webinar. Nachfolgend die Eckdaten für diesen Internetvortrag:
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Neustes Praxis-Wissen zu Werbemittel, Landing Page und Testing
Montag, 10. November 2008
Erstmal auch vom Testland-Blog herzlichen Glückwunsch an den Wahlsieger Barack Obama. Dem Sieg ging ein Wahlkampf voraus, der wieder neue Zeichen gesetzt hat und zwar ab sofort auch in Bezug auf das Thema Website Testing.
Onlinekanal maximal für Wahlkampf genutzt
Für das Buch Geld 2.0 von Vladimir Simovic und mir hatte ich das Thema Onlinespenden vor einiger Zeit vielfach recherchiert und bin damals bereits auf spannende Ergebnisse gestoßen: Howard Dean schaffte es in 2003 als erster amerikanischer Präsidentschaftskandidat das Internet dank Blogs, Email-Kampagnen, Onlinevideos etc. perfekt für massenhafte, kleine Einzelspenden zu nutzen und somit innerhalb weniger Monate mehr als 40 Millionen an Spenden einzusammeln. Was Dean damals online angefangen hatte wurde nun von Obama und seinem Team bis zur Perfektion weiter ausgebaut. Wie man z.B. hier lesen kann, hat der neue Präsident für seinen Onlinewahlkampf alle nur erdenkliche Register gezogenen: Von Flickr, über youtube bis MySpace um nur einige zu nennen, wurde alles eingesetzt was derzeit das Netz an modernen Kommunikation hergibt. Er schaffte es damit neue Rekorde in puncto Spendeneinahmen mit z.B. 66 Millionen Dollar nur allein im August diesen Jahres zu setzen.
Perfektionierung durch Website-Testing
Durch diesen Blogeintrag bin ich darauf aufmerksam geworden, dass die Aktivitäten anscheinend auch systematisch durch Website-Testing ständing weiter optimiert wurden. Ich habe selber mal den dort angegeben Link verfolgt und konnte noch ein paar Reste des Testing live sehen. So werden beispielsweise auf einer der Spenedenseiten unterschiedliche T-Shirt Motive mit Hilfe des Google Website Optimizers getestet (zum Vergrößern bitte den jeweiligen Screenshot klicken):
Weitere Tests auf der Homepage
Ein weiterer Test auf der Homepage von Obama wurde in diesem Blogbeitrag dokumentiert (bitte klicken Sie den jeweiligen Screenshot für eine vergrößerte Ansicht an):
Leider konnte ich bei meinen Recherchen keine Ergebnisse zu den beschriebenen Tests finden. Sollte jemand hier auf etwas stoßen, freue ich mich – und sicherlich auch die Leser des Testland-Blogs – über einen entsprechenden hinterlassenen Kommentar zu diesem Artikel.
Website Testing beginnt sich zu etablieren
Was dieses Beispiel zeigt, ist das das Thema Website-Testing sich immer stärker verbreitet. Aus meiner Sicht ist das Testing der nächste Schritt nach der Webanalyse und wird sich in naher Zukunft genauso etablieren. Da bleibt mir nur zu sagen:
Website-Testing – yes we can
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Einfach besser optimiert
Donnerstag, 06. November 2008
Heute kam ich auf die Idee doch mal die aus meiner Sicht besten Tools, mit denen man eine Landing Page auf verschiedene Zusatz-Kriterien, wie z.B. Ladezeit prüfen kann, zusammenzustellen. Die Tools sind wie folgt nach Ihrer Anwendung gruppiert:
Gruppe I: Ladezeit & Perfomance
Gruppe II: Inhalt & Zugriffsfähigkeit
Gruppe III: Positionierung
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Tools Ladezeit & Perfomance
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Das Thema Ladezeit hat aus meiner Sicht aufgrund von zwei Punkten hohe Relevanz:
Deshalb sollte jede Landing Page Optimierung auch den Punkte Ladezeit berücksichtigen. Für Perfomance und Ladezeit, gibt es eine große Menge an Tools. Zwei Instrumente, die ich auch aktiv nutze, habe ich hier herausgegriffen und kann diese auch dementsprechend weiterempfehlen:
1) Webwait
Wenn es um die Gesamtladezeit einer Landing Page geht ist Webwait.com das Tool meiner Wahl. Webwait ermittelt live die Ladezeit und wiederholt die Messung mehrfach, um verschiedene Referenzpunkte zu setzen. Daraus wird anschließend dann eine durchschnittliche Ladezeit – und damit ein realistisches Bild – ermittelt. Für den Testland-Blog sieht dann das Ergebnis so aus (zum Vergrößern bitte Bild anklicken):
Nicht nur die eigene Ladezeit ermitteln
Sinnvoll ist es nicht nur die Ladezeit der eigenen Landing Page, sondern auch die der Konkurrenten zu ermitteln. Somit wird das Ergebnis relativiert und man erhält einen guten Vergleich, wie gut die eigene Seite sich entsprechend der Ladezeit positioniert. Praktischerweise bietet Webwait auch gleich eine Bookmarfunktion an, mit der die im Browser geöffneten Seiten direkt (ohne URL-Eingabe) getestet werden können.
2) Web Page Analyzer
Hat man mit einem Tool wie Webwait die Gesamtladezeit ermittelt und festgestellt, dass hier Optimierungsbedarf besteht, gilt es nun im zweiten Schritt die Frage zu klären: “Welche Elemente sind denn die Perfomancebremser auf der Landing Page?” Unter WebPageAnalyzer.com wird nach Eingabe einer URL oder einem Quelltext die zu dieser Seite gehörenden Objekte und Ihre Größe ermittelt, nebst abgeschätzter Downloadzeiten. Als Ergebnis erhält man eine Aufstellung der gefunden Objekte, gegliedert nach verschiedenen Gruppierungen wie z.B. Seitenobjekte oder externe Objekte. Auf der Detailebene wird für jedes Objekt die Größe in Byte angegeben. Ein Report für www.testland-Blog.de sieht dann wie folgt aus (zum Vergrößern bitte Bild anklicken):
Entsprechend kann man nach so einem Report auch zielgerichtet die Showstopper identifizieren und gleich optimieren.
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Tools Inhalt & Zugriffsfähigkeit
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Im zweiten Teil geht es um Tools zur Prüfung von Inhalt und Zugriffsfähigkeit. Bleiben Sie also dran und besuchen Sie den Testland-Blog wieder.
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Einfach besser optimiert
admin • 
20:36 • 
