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Vorgestern kam mir die Idee doch mal zu schauen, wie die Finanzdienstleister und Institute das Thema Finanzkrise in Ihrer Landing Page-Kommunikation aufgreifen. Das die Finanzkrise nach wie vor ein Thema – auch im Netz –  ist, zeigt einen kurzer Blick auf Google Trends:

Die Grafik veranschaulicht zwar einen Rückgang in Bezug auf das Thema Finanzkrise, jedoch ist noch ein deutlicher Auschlag im Vergleich zu Jahresmitte vorhanden.

Bezug der Landing Pages zur Finanzkrise
Für meinen kleinen Kurzcheck habe ich in Google den Begriff “Tagesgeld” eingegeben und neun verschiedene Landing Pages von Finanzdienstleistern, die mit AdWords beworben wurden untersucht. Ergebnis: Alle neun haben Sicherheit in Ihrer Kommunikation auf der Landing Page mitdrin. Allerdings ist die Bandbreite wie das Thema aufgegriffen wird ernorm groß. In der nachfolgenden Tabelle habe ich einmal Anbieter, Kommunikation des Sicherheitsaspektes auf der Landing Page und Screenshot der Landing Page gegenüber gestellt:

Anbieter	Kommunikation	Screenshot (zum Vergrößern bitte draufklicken)
.comdirect	1) Unter “Weitere Informationen” Link mit “Einlagensicherung”
1822direkt	1)  “Sicherheit” als Wort in Headline 2)  “sicher” als Eigenschaft im Introtext 3) kompletter Absatz mit Beschreibung der Einlagensicherung im Introtext 4) “100% Einlagensicherung” als eigener Punkt in der Vorteilsaufzählung
Cortal Consors	1)  Menüpunkt “Anlegen mit Sicherheit” 2)  “100% sicher” als Argument in der Vorteilsaufzählung
Credit Europe Bank	1) komplette Spalte der drei Hauptspalten der Seite beschreibt “Einlagensicherungssystem”
Dresdner Bank	1) Navigationspunkt “Sicherheit” 2) “Volle Sicherheit, garantiert kein Verlustrisiko” als Argument in der Vorteilsaufzählung
norisbank	1) Aufgriff Sicherheitsthema mit Frage am Ende der Seite und Weiterverlinkung unter dem Punkt “Wie sind meine Einlagen bei der norisbsnk gesichert?”
SEB	1) “Einlagensicherung” als Argument in der Vorteilsaufzählung2) Verlinkung des Argumentes “Einlagensicherung” zu weiteren Informationen
Volkswagen Bank	1) Unterüberschrift mit “…Bewährt & sicher”
wüstenrot	1) “Besser als Ihr Sparbuch – genauso sicher” als Argument in der Vorteilsaufzählung

Fazit: Große Unterschiede
Der Vergleich zeigt große Unterschiede: Angefangen von der einfachen Nutzung des Wortes “sicher” in der Überschrift (Volkswagen Bank) bis hin zur ausführlichen Beschreibung und Aufgriff des Themas an verschiedenen Stellen der Landing Page (1822direkt) wird bei den untersuchten Finanz-Seiten eine große Bandbreite sichtbar. Jeder Anbieter hat das Thema zwar mittlerweile in die Landing Pages mitaufgenommen, jedoch glaube ich, dass nur das Wort “sicher” in einer Headline nicht ausreicht um das Thema in Punkto Vertrauensaufbau entsprechend zu adressieren. Hinzu kommt, dass durch das mittlerweile etablierte Tab-browsing,  jeder User einen direkten Landing Page Vergleich bei der Recherche ohne großen Mehraufwand durchführen kann. Gerade bei einem solchen Vergleich fällt dann ein zu geringer Aufgriff des Themas Sicherheit eher negativ auf.

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