Literatur zum Thema Landinge Page Optimierung ist leider sehr rar gesät. Derzeit gibt es nur zwei englischsprachige Titel, die ich auch empfehlen kann. Einer davon ist “Landing Page Optimization” von Tim Ash.
| |
Überblick:
Das Buch bietet mit 360 Seiten umfassendes Wissen zum Thema Landing Page Optimierung. Es finden sich viele gute grundlegende Erklärungen, Anregungen und Praxishinweise. Einziger Kritikpunkt: An manchen stellen empfinde ich es etwas sehr theoretisch. Aufgebaut ist das Werk in drei Hauptbereiche: Grundlagen, Optimierung und Umsetzung in der Praxis. Im Anhang gibt es noch eine Erläuterung des Google Website Opimizers anhand eines Beispiels.
Teil I Grundlagen:
Bei den Grundlagen geht es erstmal darum ein ganzheitliches Bild zu entwickeln. Es werden hierbei mit Akquirierung, Conversion und Kundenbindung aus Sicht von Tim Ash die drei Schlüssel des Onlinemarketing beschrieben. Anchließend folgt eine Beschreibung unterschiedlicher Landing Page Formen, User-Typologien wie z.B. Personas oder Meyer-Briggs und eine Erläuterung des Entscheidungsprozesses anhand des AIDA-Modells.
Teil II – Optimierung
Im zweiten Teil geht es schwerpunktmäßig darum, was optimiert werden kann und wie man es optimiert. Zuerst werden Möglichkeiten vorgestellt Schwachpunkte z.B. über Usubility-Tests oder Webanlyse zu identifizieren. Danach werden potentielle Testelemente und deren Ausprägung vorgestellt. Den Abschluss des Teil II bildet eine sehr ausführliche Beschreibung der Testmathematik und -Methoden.
Teil III – Umsetzung
In diesem Teil geht es darum die richtigen Beteiligten für ein Optimierungsvorhaben zusammezustellen, einen Aktionsplan zu schaffen und die wichtigsten Praxis-Fallen zu umschiffen.
|
Hat Ihnen dieser Artikel gefallen? Dann empfehlen Sie uns doch weiter oder abbonieren Sie unseren RSS-Feed.
+++++Nachtrag++++
Vielen Dank an den Kommentar von Deniss Krüger, ich hatte ganz vergessen die Ressourcenseite zum Buch anzugeben; hier finden sich Whitepapers, Conversion-Profit-Kalkulator und mehr…. Der Blog von Tim Ash ist auch lesenswert.
Jörg Dennis Krüger
“Landing Page Optimization” von Tim Ash ist eines der besten Werke, wenn nicht das beste, zu diesem Thema überhaupt. Aber Achtung: Es ist keine leichte kost. Ganz im Gegensatz zu Werken wie “Website Boosting”, die her locker geschrieben sind und aus denen man als erfahrener Onlineberater nur wenig lernen kann, geht das Buch richtig in die Tiefe.
Enttäuschend ist die Qualität des Papiers und des Umschlags – aber der Inhalt zählt.
Tipp: Auf der Website von Tim Ash lassen sich noch diverse Whitepaper downloaden. U.a. eine wunderbare Betrachtung zu teilfaktoriellen Tests.
#1 Kommentar vom 31. Juli 2008 um 18:28