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Literatur zum Thema Landinge Page Optimierung ist leider sehr rar gesät. Derzeit gibt es nur zwei englischsprachige Titel, die ich auch empfehlen kann. Einer davon ist “Landing Page Optimization” von Tim Ash. 

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+++++Nachtrag++++
Vielen Dank an den Kommentar von Deniss Krüger, ich hatte ganz vergessen die Ressourcenseite zum Buch anzugeben; hier finden sich Whitepapers, Conversion-Profit-Kalkulator und mehr…. Der Blog von Tim Ash ist auch lesenswert.

Marketing Experiments veranstaltet heute mal wieder einen kostenlosen Internetvortrag. Diesemal geht es um die Optimierung von Per pay Click-Anzeigen wie z.B. Google AdWords im Zusammenspiel mit Landing Pages. Da die bisherigen Webinars von Marketing Experiments durchweg sehr gut waren, bin ich sicher, dass es sich lohnt hier teilzunehmen. Einziger Wehrmutstropfen ist die Anfangszeit 22 Uhr unserer Zeit. Hier die Eckdaten:

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Das “Große K”

Wie bereits in einem Artikel beschrieben wird die TAK-Formel herangezogen, um ein strukturiertes Vorgehen in der Planung und Durchführung von Testing-Projekten zu gewährleisten. Ein wichtiger Bestandteil dieser Formel ist das “K” welches für Kennziffer bzw. Kennzahl steht.

Kennzahlen Kategorien

Die Kategorie “Kennzahlen” wird sich ausführlich mit dem Thema der Erfolgskontrolle- und Erfolgssteuerung beschäftigen (diese Kategorien werden innerhalb der nächsten Tage und Wochen sukzessive aufgebaut und erweitert). Wir unterscheiden hierbei grundsätzlich zwischen zwei Kategorien:

- Planungs-Kennzahlen

- Ergebnis-Kennzahlen

Die Planungs-Kennzahlen werden beim Testdesign (das “T” der TAK-Formel) zugrunde gelegt. Sie bilden die Basis und definieren die Testansätze. Klassischer Weise sind diese Kennzahlen im genutzten Web Analyse System zu finden. Die Unterkategorie “Planungs-Kennzahlen” beschäftigt sich mit diesen Kennzahlen, die für einen Test herangezogen werden können.

Die Ergebnis-Kennzahlen sind die Erfolgsdeterminanten des eigentlichen Tests. Diese sind ebenfalls in der Planungsphase relevant, da sie im Vorfeld definiert werden müssen, um die technischen und funktionalen  Voraussetzungen (das “A” der TAK-Formel) vor dem Test zu schaffen.

Weitere Unterteilungen

Im Laufe der Zeit werden hier im Blog zusätzliche Unterkategorien der Kennzahlen zu finden sein. In Planung sind derzeit branchenspezifische Kennzahlen der Planungs- und Ergebnis-Kennzahlen.

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Der Testland-Blog bekommt mit Michael Jonas Autorenzuwachs. Michael ist ein Kollege von mir bei DIVOLUTION und als Projektmanager schwerpunktmäßig für die Abwicklung der Testing-Projekte verantwortlich. Ich freue mich sehr, dass ich Michael für den Blog hier gewinnen konnte. Er bringt mehrjährige Praxiserfahrung (Details siehe Autorenseite) aus dem Bereich Webcontrolling mit und leitet auch die Gruppe Webanalytics Deutschland bei XING. Sicherlich stellt seine Kompetenz eine gute Ergänzung hier im Blog dar. Ich freue mich schon auf seine ersten Artikel, die wahrscheinlich ab Ende nächster Woche starten werden.

Wikipedia ist ja mittlerweile auch eine sehr gute Quelle zum Thema Online-Marketing und Werbung. So gibt es z.B. auch einen guten Eintrag zu Landing Page. Was allerdings noch fehlte, war die Erklärung eines A/B-Tests. Da ich schon immer mal unter die Wikipedia-Autoren gehen wollte, habe ich mich der A/B-Test Lücke angenommen. Ergebnis ist dieser A/B-Test Eintrag in Wikipedia. Ich hatte mir im Vorfeld diverse andere Einträge angeschaut um ein Gefühl für die lexikonartige Formulierung zu bekommen. Anfangs ist das etwas ungewohnt aber wenn man mal drin ist geht es dann ganz gut. Es scheint auch den Richtlinien zu entsprechen, denn der Eintrag hat die Sichtung überlebt und steht nun fest drin. Im Artikel habe ich auch einige Literaturquellen zum A/B-Test untergebracht, wie z.B. das Buch zum Thema Landing Page Optimierung von Tim Ash. Wer sich für die Titel und weitere Bücher zum Website-Optimierung und Websitetesting näher interessiert,  der wird hier in der nächsten Zeit noch eine detailliertere Beschreibung der einzelnen Bücher finden.

Seit Januar war hier Funkstille im Testland-Blog. Jetzt geht es wieder los. Und hier folgt der Grund:

Die Auszeit kam daher, dass ich unter die Buchautoren gegangen bin. Mit dem Titel Geld 2.0 habe ich zusammen mit Vladimir Simovic ein umfassendes Werk zum Thema Geldverdienen im Internet mit Blog & Co. erstellt. Das Buch ist Mitte Juni erschienen und die ersten Feedbacks wie z.B. bei selbstaendig-im-netz oder gemeinschaftsraum von bblogs.de sind sehr positiv, was uns sehr freut Es gibt auch eine begleitende Website zum Buch die derzeit zum Blog ausgebaut wird.

Neues im Testland-Feld
Im Bereich der Landing Page Optimierung und dem Website-Testing hat sich auch viel getan. So ist z.B. der Google Website Optimizer mittlerweile aus dem Beta-Stadium entlassen (kann jetzt ohne AdWords-Account genutzt werden), der Testing-Software-Anbieter Offermatica wurde von Omniture gekauft und Marketing Experiments veranstaltet zusammen mit Marketing Sherpa einen Landing Page Optimiziation Workshop. Ich war beim ersten Workshop am 02/03 Juni in Florida als erster Europäer mit dabei und werde hiervon noch berichten.

Es bleibt also spannend im Bereich Landing Page Optimierung und Website Testing. Schalten Sie Ihr RSS-Abo für den Testland-Blog wieder ein oder schauen Sie regelmäßig unter www.testland-blog.de vorbei denn es geht jetzt hier wieder mit spannenden Themen weiter…