Mittwoch, 23. Januar 2008
Der amerikanische Informationsdienst Marketing Experiments veranstaltet heute ein kostenfreies Webinar (Seminar-Vortrag über das Internet mit begleitender Telefonkonferenz) zum Thema Preisgestaltung innerhalb der Landing Page Optimierung.
Das Webinar verspricht Antworten auf die Fragen:
- Wann macht es Sinn meine Preise auf meiner Landing Page anzuheben um die Erlöse zu verbessern?
- Wann sollte ich meine Preise reduzieren um meine Conversionrate innerhalb meiner Landing Page Optimierung zu steigern?
Basis für diesen Internetvortrag sind die jüngsten Testergebnisse von Marketging Experirmments zum Thema Preiselastizität in Verbindung mit der Landing Page Optimierung.
Zugang zum Landing Page Optimierungs-Seminar und Zeitpunkt
Nachfolgend finden Sie die zentralen Information zu diesem Webinar, wie Zeitpunkt und Registrierungslink:
Webinar-Titel: Landing Page Optimization: Finding Ideal Price Points
Datum: 23. Januar 2008
Zeit: 4:00 PM, EST (22 Uhr in Deutschland, wenn ich richtig recherchiert habe)
Dienstag, 15. Januar 2008
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Praktischer Nutzen:
*****
(5 von 5 Sterne)
Lesespaß:
****
(4 von 5 Sterne)
Anspruch:
**
(2 von 5 Sterne)
Preis-Leistung:
ca. 29,45 EUR
(Paperback)
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Kaushik, Avinash : Web analytics : an hour a day
Indianapolis, Ind : Wiley, 2007
Umfang 443 Seiten + 1 CD-ROM. ISBN: : 0-470-13065-2
Schlagwörter
Web Analyse, Web Analytics, Web Controlling, Online Controlling, Internetstatistik, Logfileanalyse, Werbeerfolgsmessung, web analytics, web-anlaytics, Web Controlling, Web-Controlling, Web Erfolgsmessung
Zusammengefasst
Web Analyse ist für das Website-Testing und die Optimierung wie z.B. die Landing Page Optimierung gleich von zweifacher Bedeutung: Zum einen liefert die Webanalyse Ansatzpunkte für potientielle Tests zum anderen gehört zu einem erfolgreichen Test auch eine entsprechende Erfolgsauswertung (siehe auch die TAK-Formel).Wer sich mit einer täglich begleitenden Lektüre in das Thema Webanalyse / Webcontrolling einarbeiten möchte ist mit dem englischsprachigen Fachtitel “Web Analytics: An Hour a Day” gut beraten. Das Buch zeigt Schritt für Schritt wie man ein Webcontrolling installiert und einführt. Der Autor Avinash Kaushik teilt die Aufassung, dass Website-Testing und Web Analyse zusammengehören und geht deshalb mit einem ganzen Kapitel auf das Thema Website-Testing und Optimierung ein.
Für wen ist dieses Buch?
Das Buch richtet sich sowohl an Einsteiger in das Thema Web Analyse als auch an Profis, die weitere Möglichkeiten zum Ausbau des eigenen Webcontrollings entdecken möchten.
Der Inhalt
Das Buch hat 15 Kapitel und einen Umfang von 443 Seiten. Kapitel eins bis fünf beschäftigen sich mit den Themen wie Datenerhebung, qualitative Analyse, Kritische Bestandteile einer Web Analyse Strategie und die fundamentalen Grundlagen einer solchen. Kapitel sechs bis zehn behandeln den auf acht Monate verteilten täglichen auf eine Stunde angelegten Kurs zur Einführung einer Web Analyse. Angefangen von den Analyse-Konzepten über Spezial-Auswertungen von Email- und Multichannel-Marketing bis hin zur Wettbewerbs-Analyse wird die gesamte Bandbreite gut beschreiben abgedeckt. Das Kapitel zehn beschäftigt sich hierbei mit dem Website-Testing und geht dabei auch auf die Methoden A/B-Test und Multivariate-Test ein. Die letzen beiden Kapitel 14 und 15 beschäftigen mit weiterführenden Konzepten wie der Erweiterung der Analyse durch Segmentierung oder Ausrichtung der Unternehmenskultur auf das Thema Webcontrolling. Das Buch beinhaltet auch eine CD auf der sich verschiedene Podcasts, ein Video sowie verschiedenste Präsentationen des Autors befinden.
Inhaltsübersicht
- Chapter 1 – Web Anlytics – Present and Future
- Chapter 2 -Data Collection – Importance an Options
- Chapter 3 – Overview of Qualitative Analysis
- Chapter 4 – Critical Components of a Succesful Web Analytics Strategy?
- Chapter 5 – Web Analytics Fundamentals
- Chapter 6 – Month 1: Diving Deep into Core Web Analytics Concepts
- Chapter 7 – Month 2: Jump-Start your Web Data Analysis
- Chapter 8 – Month 3: Search Analytics – Internal Search, SEO, and PPC
- Chapter 9 – Month 4: Measuring Email and Multichannel Marketing
- Chapter 10 – Month 5: Website Experimentation and Testing
- Chapter 11 – Month 6: Three Secrets Behind Making Web Analytics Actionable
- Chapter 12 – Month 7: Competitive Intelligence and Web 2.0 Analytics
- Chapter 13 – Month 8: and Beyound
Mein Fazit:
Umfassendes und leicht verständliches Buch zum Thema Web Analytics, leider nur in englischer Sprache erhältlich.
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Freitag, 04. Januar 2008
Planen Sie einen Website-Test wie z.B. die Optimierung einer Landing Page so ist es wichtig diesem im Vorfeld richten zu konzipieren. Damit ich an alles denke und einen soliden Testaufbau bekomme hilft mir die TAK-Formel. TAK steht hierbei für Testfrage – Aktion – Kennziffer. Schauen wir uns die Bestandteile der TAK-Formel im einzelnen an:
Testfrage
Das Ziel jeden Tests ist der Erkenntnis-Gewinn. Dieser wird über die sogenannte Testfrage oder auch (einseitige) Hypothese initiiert. Hiermit ist die Frage gemeint, die der Test beantworten soll. Mögliche Testfragen sind z.B. Erhöht die Wiederholung der Überschrift aus der Anzeige auf der Landing Page die Anzahl der Registrierungen? Erhöht der Zusatzhinweis “Diesen Artikel gibt es Portofrei” die Anzahl der Bestellungen? Somit ist der Ausgangspunkt jeden Tests eine Annahme/Behauptung die es gilt durch den Test zu bestätigen oder zu widerlegen. Die Auswertung des Tests bringt dann am Ende den gewünschten Erkenntnis-Gewinn.
Aktion
Mit Aktion ist die Umsetzung der Testfrage gemeint. Sprich was machen wir genau um die Testfrage zu prüfen also wie wird der Test aufgebaut. Der Testaufbau ist der erste Schritt von der konzeptionellen Festlegung des Testziels durch die Testfrage hin zur Umsetzung durch konkrete Maßnahmen.
Kennziffer
Mit Tests sollen Unterschiede messbar, also quantifizierbar gemacht werden. Deshalb gilt es die richtige Kennziffer für die Messung zu finden. Die Kennziffer oder Metrik richtet sich nach der Testfrage. Wird z.B. in einer Landing Page Optimierung mit der Testfrage: Welche Bestellbutton, der rote oder der grüne, auf der Landing Page führt zu mehr Bestellungen? getestet ist die zugehörige Kennziffer die Conversionrate – also die Rate die sich durch die Anzahl der Seitenbrufe im Verhältnis zu den über den Button ausgeführten Bestellungen ergibt.
Christopher Meil • 
11:48 • 
