Eine Landingpage ist die Seite, auf der ein Besucher landet nachdem er z.B. auf einen Banner, auf eine AdWord-Anzeige oder einen Link in einer Email
geklickt hat.
Landinpages sind speziell für den vorherstehenden Kontaktpunkt (Banner, AdWord, Email-Link etc.) eingerichtete Einzelseiten, sie befinden sich außerhalb des normalen Homepage-Seitenverbundes. Eine Landingpage konzentriert sich auf ein bestimmtes Angebot, welches ohne Ablenkung vorgestellt wird.
Warum ist die Landingpage wichtig?
Die Landinpage übernimmt die Aufgabe eines Verkäufers. Sie erklärt die Vorteile des Produktes, den Nutzen für den Kunden und wirkt zielführend zum Kauf. Allein mit guten Klickraten auf einen Banner oder ein AdWord ist nichts gewonnen. Wichtig ist es aus den Interessenten dieser Werbemittel Kunden zu machen. Genau hier liegt die Aufgabe der Anschluss-Seite an das Werbemittel also der Landinpage. Sie stellt die Brücke zwischen Werbung und Verkauf dar.
Warum die Startseite die schlechteste Landingpage darstellt?
Bei allen Anbietern die mehr als ein Produkt, Dienstleistung etc. im Angebot haben macht es wenig Sinn den Interessenten einfach auf die Startseite Ihrer Domain zu werfen. Eine durchschnittliche Startseite liefert ein dutzend „Trampepfade“ zu unterschiedlichsten Zielen, die Ihre potentiellen Kunden erst einmal erforschen müssen. Sie liefert somit keinen klaren Weg zum gerade beworbenen Produkt. Ferner ist sie auch nicht darauf ausgerichtet zu einer bestimmten Anzeige den Interessenten argumentativ „abzuholen“ um ihn in einen Kunden zu verwandeln.
Beispiel Diktiergerät
Nehmen wir einmal an Sie sind ein Elektronik-Versand und bieten in Ihrem Onlinshop auch Diktiergeräte an. Versetzen Sie sich nun in die Lage Ihres Interessenten: Er hat z.B. bei Google den Suchbegriff „Diktiergerät“ eingegeben. Nun klickt er auf Ihre AdWord-Werbung und kommt auf die Startseite Ihrer Domain. Dort muss er in Ihren Shop gehen um hier wiederum nach der passenden Ruprik z.b.Büroelektronik suchen. W womöglich landet er dort bei einer Sammelruprik und auch hier muss er erst weiter suchen. Das ist nicht gerade motivierend für Ihren Interessenten und damit auch nicht gerade verkaufsfördernd für Sie. Aus diesem Grund empfiehlt es sich hierfür eine Landinpgae zu erstellen und somit den Interessenten „kundenfreundlich“ zu bedienen.
Was ist keine Landinpage?
Vielfach wird Ladingpage auch synonym mit Begriffen wie Splash-Page, Doorwaypage oder Microsite verwendet. Dies sind jedoch verschiedene paar Stiefel und die vorgenannten unterschieden sich von Zweck und Ziel zur Ladingpage.
Splash-Page
Wird auch als Intro-Seite bezeichnet und ist meist einer Homepage vorgeschaltet. Meist sind diese Seiten Multimedial z.B. mit Flash oder stark grafikbezogen ausgerichtet, und es wird die Möglichkeit geboten über einen Link (z.B. skip Intro) die Seite zu überspringen.
Doorwaypage
Auch unter dem Namen Brückenseite, Gateway Page oder Bridge Page bekannt. Speziell für Suchmaschinen gestaltete vorgeschaltete Seiten zur Verbesserung der Auffindbarkeit des Auftrittes in Suchmaschinen.
Micro-Site
Ist eine Mischung aus einer Landingpage und einer Homepage. Eine „schlanke“ Website mit eigener Navigationsstruktur und Domain, neben der eigentlichen Homepage.
Vergleichbar mit einer Spezielbeilage einer Zeitung behandeln Microsites ein Thema oder Gegenstand ausführlich. Wird häufig in der Vermarktung dazu benutzt, ein neu eingeführtes Produkt herauszuheben und ausführlich zu präsentieren. Somit sind Microsites oft Bestandteil einer zeitlich begrenzten Marketingmaßnahme.
Dieser Artikel ist Teil 1 der Serie Landingpage-ABC.
Landingpage ABC: Mehrteilige Artikelfolge zu Landingpage Basics » Testland-Blog
[...] Was ist eine Landinpage und warum ist sie wichtig? [...]
#1 Pingback vom 21. November 2007 um 16:34
Axel Ratzer
Sehr guter Artikel zum Thema Landing Page! Der Artikel hat mir geholfen. Danke…
#2 Kommentar vom 26. Juni 2008 um 19:05
Anne Krusche
“…eingerichtete Einzelseiten, sie befinden sich außerhalb des normalen Homepage-Seitenverbundes.”
warum soll dies ein zwingendes merkmal einer landing-page sein?
zumal der pagerank der website durch eine integration erhöht werden kann und auch anderen interessenten der weg zur landingpage ermöglicht wird.
warum soll diese seite über eine extra domain realisiert werden, wenn doch meistens auch allgemeine informationen über das Unternehmen für interessenten wichtig sind um dem “call to action” zu folgen….und wie soll dies innerhalb eines cms umgesetzt werden mit “kleinerer navigation”?
ist es nicht in der paraxis eher so, das die anzeige auf eine spezifische unterseite der website verlinkt wird?
ist der unterschied zwischen micro-site und landing page dann nur der Umfang….(lp = 1 Seite)
#3 Kommentar vom 07. September 2008 um 14:24
admin
@ Axel Ratzer
Vielen Dank für das Lob
@ Anne Krusche
Vielen Dank für Ihren Input. Hier meine Anmerkungen:
1) LP=Einzelseiten
Den Artikel habe ich doch jetzt schon vor einiger Zeit verfasst. Aus heutiger Sicht würde ich den Begriff der Landing Page auch weiter fassen, also auch für Seiten die sich im Hompageverbund befinden. Aus meiner Sicht ist es aber nach wie vor ideal für Landing Pages, die über einen ausgesuchten Kontext z.B. AdWord-Anzeigen angesprochen werden, wenn diese ausserhalb dem Hompageverbund platziert werden. Die Landing Page ist ja dann Bestandteil eines Prozesses z.B. innerhalb eines Onlineverkaufes und sollte dementsprechend so perfekt wie möglich genau auf diesen einen Prozess ausgerichtet sein.
2) Extra-Domain, kleine Navigation im CMS
a)Aus meiner Sicht hat eine extra Domain wie in der Form “landingpagethema.anbieter.de” den Vorteil das sie die Relevanz zum Thema der Landing Page erhöht. Kommt der Nutzer z.B. aus einer Anzeige auf die Landing Page erhöht der Bezug in der URL die Relevanz und das Vertrauen des Nutzers hier richtig geklickt zu haben, da er auch das vorher angesprochene Thema sich in der URL wiederfindet.
b) kleine Navigation im CMS
In manchen CMS ist es möglich ein alternative Seitenvorlage zu realisieren, so dass die normale Hauptnavigation nicht berücksichtigt wird. Eine Navigation mit Punkten die nicht zum gerade beworbenen Thema der Landing Page gehören, sorgt aus meiner Sicht für Ablenkung. Hier besteht die Gefahr das man des User aus dem gewollten Kontext verliert und er sich nach der Anwahl eines anderen Punktes evtl durch eine Unterverlinkung zu einer ganz anderen Seite wegbewegt und damit doch nicht das gewünschte Ziel z.B. Registrierung vornimmt.
3) Praxis LP = spezifische Unterseite der Website
Ja sehr häufig wird auf eine Unterseite der Homepage verlinkt. Aus meiner Sicht ist dies aber nicht optimal, da die Unterseiten ja für den Ansprung aus dem Hompagekontext erstellt wurden und nicht für den Ansprung aus einem anderen Bereich wie z.B. einer Email-Kampagne. Grundsätzlich ist es aber aus meiner Sicht immer noch besser auf die passende Unterseite zu verlinken als auf z.B. die Startseite. Mann kann dies ja auch aufteilen und für die Produkte mit der besten Marge eine zielgerichtete Landing Page erstellen und für die anderen auf die Unterseiten verlinken. So steht der zusätzliche Ressourcenaufwand für die Landing Page auch im entsprechenden Verhältnis.
4) Unterschied LP und Microsite nur Umfang
Meiner Ansicht nach ist die Microsite bildlich Gesprochen der große Bruder der Landing Page. Reicht eben eine Seite nicht aus, um die zielgerichtete Kommunikation aufzubauen entsteht entsprechend eine Microsite
#4 Kommentar vom 18. September 2008 um 17:58
oliver
auch ich finde den Artikel inhaltlich anregend! Viele gute Ansätze und Ratschläge. Vor allem, wenn man aus der Praxis weiß, mit wie wenig System solche wichtigen Seiten umgesetzt werden. Manches Unternehmen schießt 6-stellige Beträge raus und macht dann mit der Landing-Page alles kaputt.
Eine Mini-Kritik sei erlaubt: Die Rechtschreibung hat mich zwischenzeitlich doch sehr beschäftigt … ich habe aus lauter Unsicherheit tatsächlich nicht mehr genau gewusst, ob ich zu alt für die Rechtschreibreform bin oder ob z.B. “Rubrik” tatsächlich mit “p” geschrieben wird.
#5 Kommentar vom 31. Oktober 2008 um 14:49
Paddy
hallo zusammen,
darf ich mal etwas fragen ? ich bin mir nicht ganz sicher. wir haben 400 domainnamen (teilsweise seit 10 jahren registriert) und sind grade dabei diese einzelnenseiten für google zu optimieren. das projekt ist weitgehehnst sehr erfolgreich. wir verlinken auf unsere hauptseite und unseren shop. ist das googleseitig erlaubt, oder werden wir probleme bekommen ?
würde mich über einen fachmännischen rat freuen !
grüße
patrick mühlinghaus
#6 Kommentar vom 24. Mai 2010 um 09:38